當(dāng)前，涉老詐騙多發(fā)。不法分子以低價(jià)游、會(huì)員費(fèi)、理財(cái)產(chǎn)品等形式，誘導(dǎo)老年人“匯款”“消費(fèi)”“投資”的現(xiàn)象屢見不鮮。在加大反詐打擊和宣傳力度的同時(shí)，更為重要的是，要加快發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，補(bǔ)齊產(chǎn)品服務(wù)供給短板，滿足老年人多元消費(fèi)需求，營造友善適老消費(fèi)環(huán)境，讓老年人消費(fèi)更放心，花錢更省心。

如今，已有不少企業(yè)布局老年市場(chǎng)。市面上的無障礙服裝、智能助浴設(shè)備、中老年護(hù)膚等產(chǎn)品更加多元。針對(duì)健康服務(wù)、個(gè)人護(hù)理、醫(yī)療護(hù)理、營養(yǎng)保健、旅游出行、傳統(tǒng)滋補(bǔ)等特殊需求，各類老年體驗(yàn)店、老年商場(chǎng)快速發(fā)展。電商也紛紛推出大號(hào)字體、語音導(dǎo)購的“長(zhǎng)輩模式”。老年消費(fèi)已成為提振消費(fèi)的一個(gè)亮點(diǎn)。同時(shí)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不充分不平衡等現(xiàn)狀也在影響老年群體消費(fèi)潛力釋放。日前，提請(qǐng)全國人大常委會(huì)審議的國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)和推進(jìn)老齡工作進(jìn)展情況的報(bào)告指出，老齡產(chǎn)品研發(fā)相對(duì)滯后，老年用品和相關(guān)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系有待健全，金融、人力資源等方面支持政策有待完善，產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍有很大空間。

老年人有消費(fèi)需求，為何卻不愿花錢、不敢花錢？除了消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變外，產(chǎn)品選擇替代性單一、擔(dān)憂產(chǎn)品質(zhì)量安全、投訴監(jiān)督渠道不暢通、詐騙案件時(shí)有發(fā)生等現(xiàn)狀，難以保證老年人享受周到服務(wù)，導(dǎo)致他們對(duì)未來預(yù)期抱有不確定性。

進(jìn)一步提升老年消費(fèi)能力，促進(jìn)老年消費(fèi)升級(jí)，需要多措并舉，讓老年消費(fèi)更友好。

首先，以擴(kuò)大老年用品有效供給“助老”。與兒童用品一樣，老年用品也有特殊需求。去年11月出臺(tái)的《中共中央 國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代老齡工作的意見》明確，“相關(guān)部門要制定老年用品和服務(wù)目錄、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)認(rèn)證工作”，旨在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。從生活消費(fèi)需求看，老齡產(chǎn)業(yè)的形態(tài)要注重發(fā)展綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)，滿足健康醫(yī)療需求，提供高質(zhì)量的傳統(tǒng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)就近可及、買得到、買得起。從生產(chǎn)消費(fèi)需求看，要注重開發(fā)能彌補(bǔ)老年人體力、身體劣勢(shì)的技術(shù)產(chǎn)品，多提供低成本、具有高技術(shù)含量又方便使用的產(chǎn)品，滿足老年人提高生活品質(zhì)的需求。

其次，以推動(dòng)老齡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)“適老”。作為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中的重要環(huán)節(jié)，老年消費(fèi)蘊(yùn)含新機(jī)遇。截至去年底，全國60歲及以上老年人口達(dá)2.67億，占總?cè)丝诘?8.9%；65歲及以上老年人口達(dá)2億以上，占總?cè)丝诘?4.2%。隨著老年人口數(shù)量的不斷增加，未來中國老年人口的消費(fèi)潛力將不斷上升。我們要進(jìn)一步激發(fā)要素活力，培育新業(yè)態(tài)新模式，實(shí)施“養(yǎng)老服務(wù)+行業(yè)”行動(dòng)，促進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)與文化、旅游、餐飲、健康、金融等行業(yè)融合發(fā)展。同時(shí)，要推動(dòng)為老服務(wù)行業(yè)和領(lǐng)域進(jìn)行適老化轉(zhuǎn)型升級(jí)，為老年人提供友善服務(wù)。人工、紙質(zhì)、現(xiàn)金等傳統(tǒng)服務(wù)方式不能少，智能化服務(wù)創(chuàng)新也要更注重老年人視聽感官特點(diǎn)，推動(dòng)解決老年人“數(shù)字鴻溝”難題。

再次，以加強(qiáng)養(yǎng)老服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管“護(hù)老”。今年4月，全國開展打擊整治養(yǎng)老詐騙專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)打擊以提供“養(yǎng)老服務(wù)”、投資“養(yǎng)老項(xiàng)目”、銷售“養(yǎng)老產(chǎn)品”、宣稱“以房養(yǎng)老”、代辦“養(yǎng)老保險(xiǎn)”、開展“養(yǎng)老幫扶”等為名，實(shí)施侵害老年人合法權(quán)益的各類詐騙犯罪。目前全國法院執(zhí)行的養(yǎng)老詐騙案件涉財(cái)產(chǎn)達(dá)20億余元，幫助不少老年人維護(hù)權(quán)益、追贓挽損。針對(duì)魚龍混雜的老年市場(chǎng)，市場(chǎng)監(jiān)管等部門要加強(qiáng)監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品等違法行為，完善老年人維權(quán)機(jī)制，形成合力一起守護(hù)“夕陽紅”。