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吸引人,更要打動(dòng)人

夜經(jīng)濟(jì)快步復(fù)蘇

本報(bào)記者 劉發(fā)為
2020年05月28日05:36 | 來(lái)源:人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)海外版
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  江蘇周莊夜色
  華雪根攝(人民圖片)

  夜幕降臨,華燈初上。臨近夏天,空氣中的溫度漸漸升高,隨著疫情防控趨勢(shì)向好,許多地方的夜晚又聚集起人氣,不少商家逐步延長(zhǎng)了經(jīng)營(yíng)時(shí)間,恢復(fù)提供豐富的夜間消費(fèi)產(chǎn)品。

  5月24日,在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上,國(guó)家發(fā)展改革委副主任寧吉喆表示,將多措并舉促進(jìn)消費(fèi)回升,加快培育新型消費(fèi)。這其中,夜經(jīng)濟(jì)大有可為。

  慢慢復(fù)蘇的夜經(jīng)濟(jì),要能吸引人,關(guān)鍵要能夠打動(dòng)人。

  線上線下都有了人氣

  近日,記者走訪北京的幾個(gè)綜合性商場(chǎng)發(fā)現(xiàn),營(yíng)業(yè)時(shí)間都已經(jīng)恢復(fù)了正常,位于朝陽(yáng)區(qū)的合生匯商場(chǎng),曾經(jīng)熱鬧的“深夜食堂”也已經(jīng)重新營(yíng)業(yè)。

  走向復(fù)蘇的夜經(jīng)濟(jì)不僅為夜晚增色不少,也成為各地提振消費(fèi)市場(chǎng)的一大“法寶”。

  今年“五一”假期結(jié)束后,微信和美團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了《“五一”夜經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)》,從夜經(jīng)濟(jì)的角度觀察“五一”假期消費(fèi)情況。報(bào)告顯示,5月1日至5月3日21時(shí)至次日2時(shí),全國(guó)微信支付餐飲線下支付金額環(huán)比增長(zhǎng)447%。

  隨著現(xiàn)代城市的不斷發(fā)展,人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快,尤其在大城市。經(jīng)歷了白天繁忙的工作,人們需要在夜晚“蓄電”,無(wú)論是一頓美食、一場(chǎng)電影、一次夜游,抑或是一場(chǎng)沙龍,都會(huì)給疲憊的身心“充電”。

  從某種程度上來(lái)說(shuō),夜間休閑給許多人帶來(lái)了幸福感,夜晚放松身心,能夠讓一個(gè)人更加精力充沛、有創(chuàng)造力地投入第二天的工作中。

  在蘇州工作的吳嶺告訴記者:“當(dāng)下,我們已經(jīng)恢復(fù)了正常的上下班,疫情期間,有許多朋友沒(méi)法見面,現(xiàn)在,終于可以在晚上和老友們相聚一下,聊聊近況,話話未來(lái)!

  復(fù)蘇的夜晚,不僅在線下,同樣也發(fā)生在線上。

  在青島經(jīng)營(yíng)一家服裝店的王貽碩,最近給店里添置了一件寶貝——直播架,說(shuō)起這個(gè)寶貝,她告訴記者:“疫情發(fā)生以前,每到晚上,都會(huì)有一波小高峰的顧客到店里逛逛,選購(gòu)自己喜歡的衣服,如今,人流量雖然沒(méi)有完全恢復(fù),但我隔一段時(shí)間就會(huì)在晚上做直播,線上的人氣比以前增加了不少。”

  夜經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含巨大潛力

  近年來(lái),多地政府相繼出臺(tái)一系列政策,“夜間經(jīng)濟(jì)點(diǎn)亮行動(dòng)”“打造不夜城”“月光經(jīng)濟(jì)”等字眼開始出現(xiàn)在政府文件中,夜經(jīng)濟(jì)在激發(fā)消費(fèi)潛力、打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)中扮演日益重要的角色。

  其實(shí),有很多數(shù)據(jù)早已證明了夜經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。據(jù)騰訊與瞭望智庫(kù)聯(lián)合發(fā)布的《2019中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)影響力報(bào)告》中顯示,中國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間,大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷售額超過(guò)全天銷售額的50%,2018年,國(guó)內(nèi)夜間餐飲消費(fèi)較上年增長(zhǎng)47%。重慶2/3以上的餐飲營(yíng)業(yè)額是在夜間實(shí)現(xiàn)的,廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來(lái)自夜間經(jīng)濟(jì)。

  廣州國(guó)際燈光節(jié)已經(jīng)舉辦了9屆,每年年底的這一盛會(huì)吸引上百萬(wàn)游客觀眾到場(chǎng)觀看,如今已成為廣州夜晚的一張亮眼的名片。廣州市銳豐視聽創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人吳武賢告訴記者:“廣州國(guó)際燈光節(jié)的誕生并非偶然,在此之前,我們考察了許多國(guó)外城市的案例后,深有感觸,廣州的夜晚也同樣應(yīng)該有屬于自己的色彩!

  “與白天一樣,黑夜也是一種資源,它蘊(yùn)含著巨大的生產(chǎn)力,也是人類精神棲息的家園。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)致力于高質(zhì)量發(fā)展、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的新的歷史時(shí)期,夜經(jīng)濟(jì)由于其蘊(yùn)含巨大的消費(fèi)潛能、市場(chǎng)空間開始被人們所關(guān)注!痹谥袊(guó)人民大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授付曉東看來(lái),“隨著人們對(duì)高質(zhì)量、高品質(zhì)生活的追求,特別是對(duì)自然的鐘愛和深層的理解,夜間越來(lái)越成為人們生活中日益重要、更加關(guān)注的部分!

  的確,以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等為代表的新一輪技術(shù)革命的推進(jìn),改變了人們的消費(fèi)觀念與習(xí)慣。人們開始追求高品質(zhì)、多樣化消費(fèi),與此同時(shí),精神消費(fèi)、文化消費(fèi)等消費(fèi)需求更為旺盛,消費(fèi)者開始在能力范圍內(nèi)追求更加豐富多樣的生活方式。

  挖掘特色 差異發(fā)展

  中國(guó)的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷了由“單一化經(jīng)營(yíng)”到“多元化發(fā)展”的過(guò)程。最開始,夜經(jīng)濟(jì)是餐飲、購(gòu)物等消費(fèi)活動(dòng)由白天向夜晚的延伸,通過(guò)增加營(yíng)業(yè)時(shí)間來(lái)實(shí)現(xiàn)流量增加,之后,夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)逐漸豐富。隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí),夜游、演藝體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)開始出現(xiàn)并走向成熟。

  無(wú)論以何種方式,通過(guò)何種表現(xiàn)形式,夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要能夠吸引人,歸根結(jié)底是要能夠打動(dòng)人。

  說(shuō)到這里,吳武賢向記者說(shuō)道:“夜間旅游是旅游中的重要業(yè)態(tài),它能夠讓游客留下來(lái),與當(dāng)?shù)匚幕疃然?dòng),但需要更多貼近人們生活實(shí)際的表現(xiàn)形式來(lái)呈現(xiàn),而且,不同的城市、不同的景區(qū),要有差異化的產(chǎn)品和服務(wù),滿足游客多樣化的需求!

  付曉東表示,中國(guó)現(xiàn)有的夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品類型,大多局限于餐飲、購(gòu)物、游船、燈光秀等,文化、演藝、康養(yǎng)類的產(chǎn)品仍然很少。各地發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重,存在盲目跟風(fēng)、模式雷同等現(xiàn)象,缺少特色和情懷的融入,缺少基于本地特色的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的創(chuàng)新。

  “地域文脈、文化內(nèi)涵是夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)核,我們擁有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文明,可以將民族文化中神秘、夢(mèng)幻的因素運(yùn)用到產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新當(dāng)中,讓中國(guó)城市的夜晚豐富起來(lái),讓城市更加浪漫、魔幻、創(chuàng)新!备稌詵|認(rèn)為。

  發(fā)展夜經(jīng)濟(jì),是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程。以餐飲、購(gòu)物、夜游等為主要形式的產(chǎn)業(yè)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的需求,康養(yǎng)、文化等消費(fèi)存在嚴(yán)重的市場(chǎng)缺口,關(guān)注精神需求,創(chuàng)新夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)、服務(wù)與產(chǎn)品,這是中國(guó)進(jìn)一步發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的突破口。

  可以預(yù)見的是,夜經(jīng)濟(jì)在新一輪消費(fèi)升級(jí)浪潮中將扮演更加重要的角色,而我們身邊的夜晚,也將更加富有魅力。

(責(zé)編:楊光宇、曹昆)

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